TikTok startet "Serien", die es Creators ermöglichen, für exklusive Inhalte Geld zu verlangen
Eine der Herausforderungen für das Wachstum von TikTok ist die Monetarisierung der Creators und die Möglichkeit für die Top-Stars der App, mit ihren TikTok-Clips Geld zu verdienen.
Kurze Videos sind schwieriger zu monetarisieren als längere Inhalte, in die Plattformen Werbung einfügen können, um Einnahmen zu erzielen.
Daher musste TikTok kreativere Möglichkeiten entwickeln, um den Nutzern zu helfen, Geld zu verdienen. Und da sich auch das Live-Stream-Shopping nicht durchsetzen konnte, das für die App in ihrem chinesischen Heimatland ein großer Gewinn war, werden jetzt neue Wege der Monetarisierung beschritten, um mehr Möglichkeiten zu schaffen.
Das ist die "Serie".
@tiktoknewsroom Introducing TikTok Series 🥁 Our new premium feature enables creators to post Collections of up to 80 videos, each up to 20 minutes long 🙌
♬ original sound - TikTok Newsroom
Mit der neuen Serien-Option von TikTok können Ersteller/innen bestimmte Inhalte mit einer Paywall versehen, um das Einnahmepotenzial der App zu erhöhen.
Wie TikTok erklärt:
"Die Serie wurde mit Blick auf die Vorliebe unserer Community für den Austausch von authentischen Geschichten, Fachwissen und Erfahrungen entwickelt und ermöglicht es den teilnehmenden Creators, Sammlungen von Premium-Inhalten hinter einer Bezahlschranke zu veröffentlichen, auf die die Zuschauer/innen über einen Kauf zugreifen können. Eine Serie kann bis zu 80 Videos umfassen, die jeweils bis zu 20 Minuten lang sein können, und bietet den Menschen ein neues, längeres Format, um ihre Lieblingskünstler und -inhalte zu sehen.
Es handelt sich also um ein langes Format innerhalb der Kurzform-App, das aber durch direkte Zahlungen und nicht durch Werbung (wie das YouTube-Partnerprogramm) finanziert wird.
Serien werden die Möglichkeiten der TikTok-Stars erheblich erweitern und es ihnen ermöglichen, exklusive, bezahlte Inhalte für ihre größten Fans zu posten. Das könnte sogar dazu führen, dass einige von ihnen ihr langes Material auf YouTube posten, um ihre Einkommensquellen zu erweitern, und es könnte dazu führen, dass sie mehr Zeit damit verbringen, ihr Publikum auf TikTok zu vergrößern, je nachdem, wie viel sie verdienen können.
Das wird die große Frage sein. YouTube ermöglicht es Creators, sich auf ihre Inhalte zu konzentrieren, indem sie ihre Videos einfach monetarisieren, ohne mehr Aufwand, als sich für das Programm zu bewerben und ein Häkchen zu setzen. Die Serie ist ein Schritt in dieselbe Richtung, aber es wird immer noch etwas zusätzliche Arbeit erfordern, diese exklusiven Clips zu verpacken und zu bewerben.
Das kann sich lohnen, aber das hängt davon ab, wie viel dein Publikum zu zahlen bereit ist, wie konstant es konvertiert und wie viel Aufwand es erfordert, das Programm aufrechtzuerhalten.
Im Großen und Ganzen ist das eine sinnvolle Option, aber wahrscheinlich nur für einen kleinen Prozentsatz der Top-Creators, die sich bereits eine Fangemeinde aufgebaut haben, die bereit ist, für Extras zu zahlen.
Oder erwachsene Darsteller/innen. TikTok sagt, dass alle Serieninhalte die Community-Richtlinien einhalten müssen, die auch Regeln gegen Nacktheit und/oder sexuelle Handlungen enthalten. Aber es scheint, dass einige beliebte TikTok-Stars dies als eine Art Light-Version von OnlyFans nutzen könnten, indem sie die Regeln in der App umgehen.
TikTok sagt, dass die Ersteller/innen auswählen können, wie viel ihre Serie kosten soll, "um den Wert ihrer exklusiven Inhalte bestmöglich widerzuspiegeln", wobei die Preise zwischen 1 $ und 190 $ liegen. Die Nutzer/innen können den Zugang dann über direkte Links im Video oder über das Profil des/der Erstellers/in kaufen.
Das könnte eine interessante neue Option sein, die die Ersteller/innen testen können, und es wird ebenso interessant sein zu sehen, was die Nutzer/innen für diese exklusiven Inhalte zahlen und wofür sie zahlen.
TikTok sagt, dass Series derzeit nur für ausgewählte Creators verfügbar ist und dass Bewerbungen für das Programm "in den kommenden Monaten" geöffnet werden.