TikTok plant ein Programm zur Umsatzbeteiligung, da das Nutzerwachstum stockt

Neben den anhaltenden Bedenken über die Verbindung zur chinesischen Regierung, die zu ernsthaften Fragen über die Zukunft von TikTok in den USA geführt haben, steht TikTok jetzt auch vor Herausforderungen in Bezug auf das Nutzerwachstum und die Beteiligung der Ersteller an den Einnahmen, die beide große Auswirkungen auf das zukünftige Potenzial des Unternehmens in der westlichen Welt haben könnten.

Und obwohl die Umsatzbeteiligung schon immer eine Herausforderung für die App war - es ist schwieriger, Kurzvideos direkt zu monetarisieren, da man keine Pre- oder Mid-Roll-Anzeigen einfügen kann - arbeitet TikTok an einer neuen Lösung. The Information berichtet, dass die Plattform bald ein neues "Creator Fund 2.0"-Programm starten wird, das den Top-Stars der App mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung bietet, während sie gleichzeitig ein Programm entwickelt, das es den Urhebern ermöglicht, längere Videos in der App mit einer Paywall zu versehen.

Nach Angaben von The Information wird TikToks neues Finanzierungsmodell den Kreativen höhere Auszahlungen ermöglichen. Damit reagiert TikTok auf die Kritik am ersten Creator Fund, der den Kreativen nur zusätzliche Einnahmen bescherte.

Viele Kreative hatten auch bemerkt, dass mit dem Wachstum von TikTok die Finanzierung der Kreativen zurückging, was kontraintuitiv ist und dazu geführt hat, dass sich einige bekannte Stars stattdessen auf andere Apps konzentriert haben.

YouTube hat vor Kurzem sein eigenes Konzept zur Monetarisierung von Kurzvideos vorgestellt, bei dem alle Gelder aus Shorts-Anzeigen gebündelt und dann auf Basis der Anzahl der Aufrufe an die Ersteller/innen verteilt werden. Es bleibt abzuwarten, wie hoch die Auszahlungen sein werden, aber es könnte die Monetarisierungsoptionen von TikTok übertreffen und mehr Creators dazu bringen, stattdessen auf YouTube zu posten.

Und mit dem kombinierten Monetarisierungspotenzial des YouTube-Partnerprogramms für längere Clips und der Shorts-Finanzierung könnte YouTube in einer besseren Position sein - vor allem, wenn du dir diese Grafik ansiehst:

Laut Daten von data.ai stagniert das Wachstum von TikTok. Obwohl TikTok nach wie vor die App der Stunde und eine der beliebtesten sozialen Plattformen der Welt ist, könnte es schwieriger werden, das Interesse der Top-Creators aufrechtzuerhalten, da TikTok sowohl die Auszahlungen als auch die Bekanntheit steigern will.

TikTok ist nach wie vor in einer starken Position - die Plattform hat über 1,5 Milliarden Nutzer/innen und ist für viele zu einer wichtigen Unterhaltungsquelle geworden. Aber die verschiedenen Bedenken werden immer lauter und jedes dieser Probleme könnte sich als schwerer Schlag erweisen, vor allem weil immer mehr US-Bundesstaaten versuchen, die App auf staatlichen Geräten zu verbieten.

Der CEO von TikTok, Shou Zi Chew, wird am 23. März vor dem Energie- und Handelsausschuss des Repräsentantenhauses aussagen - sein erster Auftritt vor einem Ausschuss des Kongresses überhaupt. Das wird ein entscheidender Schritt für die Zukunft der App in den USA sein, und es könnte sein, dass Chews Auftritt die US-Regulierungsbehörden dazu bringt, das Verbot der App auszuweiten.

Oder Chew kann den US-Behörden die nötigen Zusicherungen geben und TikToks Plan zur Datenmigration in die USA wird genehmigt, was die Zukunft der App sichert.

Derzeit ist jedoch noch vieles im Fluss, und wenn TikTok keine angemessenen Antworten geben kann oder keine bessere Finanzierung der Entwickler/innen ermöglicht, könnte das Unternehmen in naher Zukunft vor viel größeren Herausforderungen stehen.