Im September gab Facebook das Rollout von ThruPlay — einer Abrechnungs- und Optimierungsoption für Video-Ads — bekannt. Mit ThruPlay können Werbetreibende auswählen, ob sie nur für Anzeigen zahlen möchten, die entweder bis zum Ende oder die mindestens 15 Sekunden ausgespielt werden. Zudem gibt es die Möglichkeit die Anzeige via ThruPlay zu optimieren.