Nutze Instagram-Algorithmen für deine Präsenz

Nutze Instagram-Algorithmen für deine Präsenz

So funktionieren Instagram-Algorithmen (Plural)

Je weiter Instagram wächst, desto schwieriger wird es für unsere Nutzer:innen, die Inhalte zu finden, die sie am meisten interessieren. Mittlerweile gibt es einfach zu viel Auswahl. Deshalb hat Instagram Algorithmen entwickelt, die dir zur richtigen Zeit genau die richtigen Inhalte anzeigen.

Doch eines wird häufig missverstanden: Es handelt sich nicht um einen einzigen Algorithmus, der entscheidet, welche Inhalte du siehst. Für jeden Bereich der App (Feed, Explore, Reels) gibt es ein eigenes Ranking-System, das darauf basiert, wie du diesen Bereich nutzt.

Es ist schwer, dem zu vertrauen, was du nicht verstehst. Wir wollen besser erklären, wie Instagram funktioniert. Heute veröffentlichen wir den ersten Teil einer Reihe von Beiträgen, die mehr Licht in die Funktionsweise der Instagram-Technologie bringen und zeigen, wie sie sich auf die Erfahrungen auswirkt, die die Nutzer mit der App machen. In diesem ersten Beitrag versuchen wir, Fragen zu beantworten wie: "Wie entscheidet Instagram, was mir zuerst angezeigt wird?", "Warum bekommen manche meiner Beiträge mehr Aufrufe als andere?" und "Wie entscheidet Instagram, was mir in Explore angezeigt wird?"

Was ist "der Algorithmus"?

Eines der größten Missverständnisse, mit dem wir aufräumen möchten, ist die Existenz des "Algorithmus". Bei Instagram gibt es nicht den einen Algorithmus, der darüber wacht, was die Leute in der App sehen und was nicht. Instagram verwendet eine Vielzahl von Algorithmen, Klassifizierern und Prozessen, die alle ihren eigenen Zweck haben. Instagram möchte das Beste aus deiner Zeit machen und glaubt, dass der Einsatz von Technologie zur Personalisierung deines Erlebnisses der beste Weg ist, dies zu erreichen.

Als Instagram 2010 an den Start gingen, war die App ein einzelner Stream mit Fotos in chronologischer Reihenfolge. Aber als immer mehr Menschen hinzukamen und immer mehr Fotos geteilt wurden, war es für die meisten Menschen unmöglich, alles zu sehen, geschweige denn alle Beiträge, die sie interessierten. Im Jahr 2016 verpassten die Menschen 70 % aller Beiträge im Feed, darunter fast die Hälfte der Beiträge ihrer engen Verbindungen. Also hat Instagram einen Feed entwickelt und eingeführt, der die Beiträge nach dem sortiert, was dir am wichtigsten ist.

Jeder Teil der App - Feed, Explore, Reels - verwendet seinen eigenen Algorithmus, der darauf zugeschnitten ist, wie die Menschen ihn nutzen. In Stories suchen die Leute eher nach ihren engsten Freunden, aber in Explore wollen sie etwas ganz Neues entdecken. Instagram ordnet die Dinge in den verschiedenen Teilen der App unterschiedlich ein, je nachdem, wie die Leute sie nutzen.

Wie Instagram Feed und Stories einstuft

Im Laufe der Jahre hat die Plattform gelernt, dass Feed und Stories die Orte sind, an denen die Menschen Inhalte von ihren Freunden, ihrer Familie und denjenigen, denen sie am nächsten stehen, sehen wollen. Wie bei jedem Ranking-Algorithmus lässt sich die Funktionsweise in mehrere Schritte unterteilen.

Zunächst legt Instagram fest, welche Dinge überhaupt gerankt werden sollen. Bei Feed und Stories ist das relativ einfach: Es handelt sich um alle aktuellen Beiträge, die von den Menschen, denen du folgst, geteilt wurden. Es gibt ein paar Ausnahmen, wie z. B. Werbung, aber der Großteil dessen, was du siehst, wird von denen geteilt, denen du folgst.

Als Nächstes werden alle Informationen genommen, die über die Beiträge, die Personen, die diese Beiträge verfasst haben, und deine Vorlieben haben. Instagram nennt diese Informationen "Signale", und es gibt Tausende davon. Sie beinhalten alles, von der Zeit, zu der ein Beitrag geteilt wurde, über die Frage, ob du ein Telefon oder das Internet benutzt, bis hin zu der Frage, wie oft du Videos magst. Die wichtigsten Signale in Feed und Stories sind, grob gesagt, in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit:

Informationen über den Beitrag. Dies sind sowohl Signale darüber, wie beliebt ein Beitrag ist - denk daran, wie viele Leute ihn geliked haben - als auch banalere Informationen über den Inhalt selbst, z. B. wann er gepostet wurde, wie lang er ist, wenn es sich um ein Video handelt, und welcher Ort, wenn überhaupt, damit verbunden war.

Informationen über die Person, die gepostet hat. Das hilft, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie interessant die Person für dich sein könnte, und beinhaltet Signale wie die Anzahl der Interaktionen mit dieser Person in den letzten Wochen.

Deine Aktivität. Dies hilft uns zu verstehen, woran du interessiert sein könntest und beinhaltet Signale wie z.B. wie viele Beiträge du geliked hast.

Deine bisherige Interaktion mit einer Person. Dies gibt Instagram ein Gefühl dafür, wie interessiert du generell an den Beiträgen einer bestimmten Person bist. Ein Beispiel dafür ist, ob ihr die Beiträge der anderen kommentiert oder nicht.

Daraus erstellt Instagram eine Reihe von Vorhersagen. Dabei handelt es sich um Schätzungen, wie wahrscheinlich es ist, dass du mit einem Beitrag auf unterschiedliche Weise interagierst. Davon gibt es etwa ein Dutzend. Die fünf Interaktionen, die dabei im Feed am genauesten angesehen werden, sind die Wahrscheinlichkeit, dass du ein paar Sekunden auf einem Beitrag verweilst, ihn kommentierst, ihn magst, ihn weiter teilst und auf das Profilfoto tippst. Je wahrscheinlicher es ist, dass du eine Aktion ausführst, und je stärker Instagram diese Aktion gewichtet, desto weiter oben wird der Beitrag angezeigt. Im Laufe der Zeit fügt Instagram Signale und Vorhersagen hinzu und entfernen sie wieder, um besser herauszufinden, woran du interessiert bist.

Es gibt einige Fälle, in denen Instagram versucht, andere Faktoren zu berücksichtigen. Ein Beispiel dafür ist, dass Instagram versucht, nicht zu viele Beiträge von derselben Person hintereinander zu zeigen. Ein anderes Beispiel sind Stories, die aus dem Feed "reshared" wurden: Bis vor kurzem hat Instagram diese Stories weniger bewertet, weil Instagram immer wieder gehört hat, dass die Leute mehr daran interessiert sind, originale Stories zu sehen. Aber in großen Momenten - von der Fußballweltmeisterschaft bis hin zu sozialen Unruhen - gibt es eine Flut von "reshared" Posts, und in diesen Momenten erwarteten die Leute, dass ihre Stories mehr Menschen erreichen, als sie es taten.

Instagram möchte den Menschen immer die Möglichkeit geben, sich selbst auszudrücken, aber wenn jemand etwas postet, das die Sicherheit einer anderen Person gefährden könnte, schreitet Instagram ein. Instagram hat Community-Richtlinien, die nicht nur für Feed und Stories, sondern für ganz Instagram gelten. Die meisten dieser Regeln zielen darauf ab, die Sicherheit der Menschen zu gewährleisten. Wenn du etwas postest, das gegen die Community-Richtlinien verstößt, nimmt Instagram es herunter. Wenn das wiederholt vorkommt, kann Instagram dich am Teilen hindern und schließlich dein Konto sperren. Wenn du denkst, dass Instagram dabei einen Fehler gemacht hat - und das kommt vor - kannst du Einspruch erheben.

Ein weiterer wichtiger Fall sind Fehlinformationen. Wenn du etwas postest, das von unabhängigen Faktenprüfern als Fehlinformation eingestuft wird, löscht Instagram es zwar nicht, aber kennzeichnet es und zeigt den Beitrag im Feed und in den Stories niedriger an. Wenn du mehrfach Fehlinformationen gepostet hast, kann es sein, dass Instagram alle deine Inhalte schwieriger zu finden macht.

Wie Instagram Explore bewertet

Explore wurde entwickelt, um dir zu helfen, neue Dinge zu entdecken. Das Raster besteht aus Empfehlungen - Fotos und Videos, die Instagram für dich findet. Das ist ein großer Unterschied zu Feed und Stories, wo der Großteil der Inhalte von den Accounts stammt, denen du folgst.

Auch hier besteht der erste Schritt darin, dass Instagram eine Reihe von Beiträgen festlegt, die gerankt werden sollen. Um Fotos und Videos zu finden, die dich interessieren könnten, schaut sich Instagram an, welche Beiträge du in der Vergangenheit geliked, gespeichert und kommentiert hast. Wenn Instagram annimmt, dass du hast kürzlich eine Reihe von Fotos des Knödelkochs Cathay Bi (@dumplingclubsf) aus San Francisco geliked. Dann schaut es sich an, wem die Fotos von Cathay Bi sonst noch gefallen und für welche anderen Accounts sich diese Leute interessieren. Vielleicht mögen Leute, die Cathay mögen, auch das SF Dim Sum Lokal @dragonbeaux. In diesem Fall zeigt Instagram dir beim nächsten Mal, wenn du Explore öffnest, vielleicht ein Foto oder Video von @dragonbeaux. In der Praxis bedeutet das, dass du, wenn du dich für Teigtaschen interessierst, Beiträge zu verwandten Themen wie Gyoza und Dim Sum sehen könntest, ohne dass Instagram unbedingt weiß, worum es in den einzelnen Beiträgen geht.

Sobald Instagram eine Gruppe von Fotos und Videos gefunden hat, die dich interessieren könnten, werden sie danach geordnet, wie sehr Instagram glaubt, dass du an jedem einzelnen interessiert bist, ähnlich wie Instagram Feed und Stories bewertet. Der beste Weg, um herauszufinden, wie interessiert du an etwas bist, ist die Vorhersage, wie wahrscheinlich es ist, dass du etwas mit dem Beitrag machst. Zu den wichtigsten Aktionen, die Instagram in Explore vorhersagt, gehören Likes, Speichern und Teilen. Die wichtigsten Signale, auf die Instagram achtet, sind, in grober Reihenfolge, folgende:

Informationen über den Beitrag. Hier schaut sich Instagram an, wie beliebt ein Beitrag zu sein scheint. Das sind Signale wie z. B. wie viele und wie schnell andere Leute einen Beitrag liken, kommentieren, teilen und speichern. Diese Signale spielen in Explore eine viel größere Rolle als im Feed oder in Stories.

Deine bisherige Interaktion mit der Person, die gepostet hat. Wahrscheinlich wurde der Beitrag von jemandem geteilt, von dem du noch nie gehört hast, aber wenn du mit ihm interagiert hast, gibt uns das einen Hinweis darauf, wie sehr dich das, was er geteilt hat, interessieren könnte.

Deine Aktivität. Das sind Signale wie Beiträge, die du geliked, gespeichert oder kommentiert hast, und wie du in der Vergangenheit mit Beiträgen in Explore interagiert hast.

Informationen über die Person, die gepostet hat. Das sind Signale, wie z. B. wie oft Menschen in den letzten Wochen mit dieser Person interagiert haben, um interessante Inhalte von einer Vielzahl von Menschen zu finden.

Du folgst den Personen, die du in Explore siehst, nicht, was die Dynamik verändert, wenn du auf etwas Problematisches stößt. Wenn ein Freund, dem du folgst, etwas Beleidigendes teilt und du das in deinem Feed siehst, ist das eine Sache zwischen dir und deinem Freund. Wenn du in Explore etwas Beleidigendes von jemandem siehst, von dem du noch nie gehört hast, ist das eine andere Situation.

Deshalb hat Instagram zusätzlich zu den Community-Richtlinien auch Regeln dafür, was an Orten wie Explore empfohlen wird. Instagram nennt sie Empfehlungsrichtlinien. Dazu gehören Dinge wie die Vermeidung von potenziell aufrüttelnden oder sensiblen Beiträgen, z. B. will Instagram keine Inhalte in Explore zeigen, die den Konsum von Tabak oder Vaping fördern.

Wie Instagram Reels bewerten

Reels ist dazu da, dich zu unterhalten. Ähnlich wie bei Explore stammen die meisten Inhalte, die du siehst, von Accounts, denen du nicht folgst. Instagram geht also ganz ähnlich vor: es wird zunächst nach Reels gesucht, von denen Instagram glaubt, dass sie dir gefallen könnten, und ordnen sie dann danach, wie interessant sie für dich sind.

Bei Reels konzentriert sich Instagram allerdings darauf, was dich unterhalten könnte. Instagram befragt die Leute, ob sie ein bestimmtes Reel unterhaltsam oder lustig finden, und lernt aus dem Feedback, um besser herauszufinden, was die Leute unterhalten wird, wobei Instagram ein Auge auf kleinere Macher hat. Die wichtigsten Vorhersagen, die Instagram trifft, sind, wie wahrscheinlich es ist, dass du dir ein Video ganz ansiehst, es magst, sagst, dass es unterhaltsam oder witzig war, und die Audioseite aufrufst (ein Indikator dafür, ob du inspiriert wirst, dein eigenes Video zu drehen). Die wichtigsten Signale, grob in der Reihenfolge ihrer Bedeutung, sind

Deine Aktivität. Instagram schaut sich zum Beispiel an, welche Videos du in letzter Zeit geliked, kommentiert und dich mit ihnen beschäftigt hast. Diese Signale helfen, zu verstehen, welche Inhalte für dich relevant sein könnten.

Deine bisherige Interaktion mit der Person, die gepostet hat. Wie bei Explore ist es wahrscheinlich, dass das Video von jemandem gemacht wurde, von dem du noch nie etwas gehört hast, aber wenn du mit ihm interagiert hast, gibt Instagram das einen Hinweis darauf, wie sehr dich das, was er geteilt hat, interessiert.

Informationen über die Rolle. Dies sind Signale über den Inhalt des Videos, wie z. B. die Tonspur, das Videoverständnis auf der Basis von Pixeln und ganzen Bildern sowie die Popularität.

Informationen über die Person, die das Video gepostet hat. Instagram berücksichtigt die Popularität, um überzeugende Inhalte von einer Vielzahl von Personen zu finden und jedem die Chance zu geben, sein Publikum zu finden.

Die gleichen Empfehlungsrichtlinien, die für Explore gelten, gelten auch für Reels. Instagtram vermeidet es auch, Reels aus anderen Gründen zu empfehlen, z. B. Reels mit niedriger Auflösung oder Wasserzeichen, Reels, die stummgeschaltet sind oder Ränder enthalten, Reels, die hauptsächlich aus Text bestehen, oder Reels, die sich auf politische Themen konzentrieren.

"Shadowbanning"

Das ist ein weit gefasster Begriff, mit dem Menschen viele verschiedene Erfahrungen beschreiben, die sie auf Instagram machen. Instagram hat erkannt, dass es nicht immer genug getan hat, um zu erklären, warum Inhalte gelöscht werden, was empfehlenswert ist und was nicht, und wie Instagram im Allgemeinen funktioniert. Daher weiß Instagram, dass die Menschen unweigerlich ihre eigenen Schlüsse darüber ziehen werden, warum etwas passiert ist, und dass diese Schlüsse dazu führen können, dass sich die Menschen verwirrt oder schikaniert fühlen.

Instagram hat auch gehört, dass Leute ihre Beiträge, die weniger Likes oder Kommentare bekommen, als eine Art "Shadowbanning" betrachten. Instagram kann dir nicht versprechen, dass du mit deinen Beiträgen immer die gleiche Anzahl an Menschen erreichst. Die Wahrheit ist, dass die meisten deiner Follower nicht sehen werden, was du teilst, denn die meisten sehen sich weniger als die Hälfte ihres Feeds an. Aber Instagram kann transparenter machen, warum es Dinge löscht, und daran arbeiten, weniger Fehler zu machen - und sie schnell zu beheben - und besser erklären, wie das Systeme funktioniert. Instagram entwickelt bessere In-App-Benachrichtigungen, damit die Nutzer/innen sofort wissen, warum ihr Beitrag entfernt wurde, und sucht nach Möglichkeiten, sie zu informieren, wenn ihre Beiträge gegen die Empfehlungsrichtlinien verstoßen.

Der Algorithmus von Instagram nutzt Signale, die darauf basieren, wie du mit der App interagierst und wie andere Menschen mit dir interagieren.

Wie oft deine Inhalte gesehen werden, hängt davon ab, was Nutzer:innen gefällt und welche Beiträge sie kommentieren, sowie auch davon, wie du selbst deine Beiträge markierst oder formatierst. So bringst du deine Beiträge nach oben:

  • Richte dich konkret an deine Zielgruppe und ihre Nische
  • Nutze beliebte Formate, z. B. Reels
  • Füge einen Standort hinzu
  • Ermuntere Nutzer:innen zur Interaktion
Die Art und Weise, wie du mit deinen Follower:innen und anderen Creator:innen interagierst, zeigt uns, wessen Beiträge du gerne sehen möchtest. Diese Signale tragen dazu bei, dass deine Inhalte die Menschen erreichen, die sich am meisten für sie interessieren. Und auch dir werden immer deine Lieblingsinhalte angezeigt.

Generell gibt es beim Posten kein Richtig und Falsch. Doch es kann nicht schaden, folgende Punkte zu beachten:

  • Vermeide es, mehrere Beiträge direkt nacheinander zu veröffentlichen. Dadurch erhältst du ein besseres Ranking.
  • Verbreite keine Fehlinformationen.
  • Beachte unsere Gemeinschaftsrichtlinien.

Wie du beeinflussen kannst, was du siehst

Die Art und Weise, wie du Instagram nutzt, hat großen Einfluss darauf, was du siehst oder nicht siehst. Du trägst dazu bei, das Erlebnis zu verbessern, indem du mit den Profilen und Beiträgen interagierst, die dir gefallen, aber es gibt noch ein paar weitere Dinge, die du tun kannst, um zu beeinflussen, was du siehst.

Wähle deine engen Freunde aus. Du kannst deine engen Freunde für Stories auswählen. So kannst du dich nur mit den Menschen austauschen, die dir am nächsten stehen, aber wir werden diese Freunde auch im Feed und in den Stories priorisieren.

Stummschalten von Personen, an denen du nicht interessiert bist. Du kannst einen Account stummschalten, wenn du nicht mehr sehen möchtest, was er teilt, aber zögerst, ihn ganz zu entfolgen. Auf diese Weise wissen die Leute nicht, dass du sie stummgeschaltet hast.

Markiere empfohlene Beiträge als "Nicht interessiert". Wann immer du eine Empfehlung siehst, egal ob in Explore oder im Feed, kannst du angeben, dass du an diesem Beitrag "nicht interessiert" bist. Instagram wird ualles tun, um dir ähnliche Empfehlungen in Zukunft nicht mehr zu zeigen.

Die Bereitstellung von mehr Informationen darüber, wie Inhalte auf Instagram bewertet, angezeigt und moderiert werden, ist nur ein Teil der Gleichung. Instagram kann noch mehr tun, um dir zu helfen, dein Instagram-Erlebnis so zu gestalten, wie es dir gefällt. Außerdem muss Instagram die Ranking-Technologie weiter verbessern und natürlich weniger Fehler machen.