Neu: TikTok Brand Safety
TikTok hat eine Reihe neuer offizieller Messpartner bekannt gegeben, die Daten von Drittanbietern über die Platzierung und Leistung von TikTok-Anzeigen zur Verfügung stellen, um Werbepartnern mehr Sicherheit zu geben.
TikTok sagt dazu:
"Heute ist das TikTok Marketing Partner Programm stolz darauf, seine erste Gruppe von offiziellen Messpartnern bekannt zu geben, die sich auf die Sicherheit und Eignung von Marken spezialisiert haben: DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS) und Zefr. Alle drei Partner haben Lösungen entwickelt, die dazu beitragen, Werbung auf TikTok abzusichern, damit Vermarkter darauf vertrauen können, dass ihre Markenkampagnen neben markengerechten Inhalten laufen, die den von der Global Alliance for Responsible Media (GARM) festgelegten Branchenstandards entsprechen."
TikTok-Werbetreibende haben in den letzten Jahren mit diesen Anbietern zusammengearbeitet, um ihre Kampagnen zu messen, aber jetzt unterstützt TikTok sie offiziell und arbeitet mit jedem von ihnen zusammen, um ihren jeweiligen Prozess zu verbessern.
Die drei Messdienstleister arbeiten auch mit Meta und YouTube zusammen, um die gleiche Sicherheit zu bieten. So können Werbetreibende laut TikTok sicherstellen, dass ihre Werbekampagnen nicht neben potenziell anstößigem Material angezeigt werden.
Das ist wichtig, denn obwohl TikTok sehr beliebt ist, gibt es Bedenken hinsichtlich einiger Inhalte. Gefährliche Challenges sind ein Beispiel dafür, während ein neuerer Trend, die Foopah-Challenge, Nutzer/innen dazu brachte, sich in ihren Clips kurz zu entblößen.
Es wurde auch berichtet, dass TikTok manchmal Verschwörungstheorien und Fehlinformationen verbreitet, und diese neuen Partnerschaften werden den Werbetreibenden helfen, eine potenziell schädliche Verbindung damit zu vermeiden.
Darüber hinaus sagt TikTok, dass es gemeinsam mit diesen Partnern ein neues System entwickelt hat, um die Messung "über große Mengen von Inhalten" zu verbessern.
"Dadurch erhalten Marken einen neutralen Einblick in die Art der Inhalte, die ihre TikTok-Werbung umgeben. Im letzten Jahr haben DoubleVerify, IAS und Zefr gemeinsam Hunderte von TikTok-Werbern unterstützt und mehr als 26 Milliarden Impressionen in über 20 Sprachen gemessen."
Das ist ein guter Schritt von TikTok, das in den letzten Monaten wegen seiner Inhalte und seiner Verbindung zur CCP immer mehr ins Visier geraten ist. So haben EU-Beamte die Regierungsvertreter/innen aufgefordert, TikTok von ihren Geräten zu entfernen, und auch britische Beamte fordern das Gleiche.
Die Verbindungen des Unternehmens zu China sind ein anderes Thema als die Inhalte, aber in dieser Situation ist es für TikTok sinnvoll, so offen und transparent wie möglich zu sein.