Musiklabels gehen verstärkt gegen nicht lizenzierte Musik in Social-Media-Posts von Marken vor

Eine wichtige Erinnerung: Marken dürfen ohne ausdrückliche Genehmigung keine kommerziellen Musiktitel in ihren Social-Media-Beiträgen verwenden, auch wenn diese Titel als Option in den Tools zur Beitragserstellung verfügbar sind.

Dies geschieht in einer Zeit, in der immer mehr Fälle von Urheberrechtsverletzungen gegen Marken wegen der Verwendung von nicht lizenzierter Musik in ihrer Werbung eingereicht werden, da sie sich an Trends orientieren, insbesondere bei Kurzvideos, die sich auf Musikstücke und -elemente stützen.

Wenn du nicht aufpasst, könntest du in sehr heißes Wasser geraten.

Wie Bloomberg Law berichtet:

"Der Energy-Drink-Hersteller Bang hat mit seiner aggressiven und auffälligen Social-Media-Strategie, bei der er beliebte Influencer einsetzt, um seine Getränke auf TikTok und Instagram Reels zu bewerben, einen enormen Marketingerfolg erzielt. Aber das Unternehmen hatte keine Lizenz für die Verwendung der Musik in mehr als 100 seiner Videos erhalten und wurde von allen drei großen US-Plattenlabels verklagt. Ein Bundesrichter entschied dieses Jahr in zwei dieser Fälle zugunsten der Labels."

Das ist nur ein Beispiel - Bloomberg berichtet auch, dass Warner Music kürzlich das britische Make-up-Unternehmen Iconic London wegen Urheberrechtsverletzungen in ihren TikTok- und Instagram-Posts verklagt hat.

Die zunehmende Durchsetzung von Urheberrechten bei der Nutzung sozialer Medien stellt einen neuen Schwerpunkt für die großen Labels dar. In den letzten Jahren haben große Plattenfirmen ganze Teams damit beauftragt, die Online-Landschaft nach nicht lizenzierter Nutzung der Werke ihrer Kunden zu durchforsten.

Das war vor allem bei YouTube der Fall, wo die Labels bis vor kurzem für jedes Video, in dem ihre lizenzierte Musik verwendet wurde, Einnahmen beanspruchen konnten, was eine zusätzliche Einnahmequelle darstellte. Seitdem hat YouTube sein Verfahren geändert und gibt den Urhebern nun die Möglichkeit, verletzende Teile ihrer Uploads zu entfernen, anstatt die Werbeeinnahmen einfach an die Labels zurückzugeben. Durch die zunehmende Bedeutung von Urheberrechtsverletzungen im Bereich der Musik hat dies für die Rechteinhaber eine höhere Priorität.

Und TikTok ist jetzt ihr Hauptaugenmerk.

Die Kurzvideoplattform hat sich zu einem wichtigen Weg für die Musikpromotion entwickelt. Beliebte Titel spielen eine große Rolle bei vielen viralen Trends und haben sogar ganze Karrieren durch den Schwung von TikTok ausgelöst.

Das hat dazu geführt, dass TikTok mehr und einfachere Möglichkeiten anbietet, Tracks in deine Clips einzufügen. Aber für Vermarkter/innen ist es wichtig, die Regeln zu kennen, um nicht gegen das Gesetz zu verstoßen und dabei viel Geld zu verlieren (Anm.: Das oben erwähnte Unternehmen Bang Energy Drinks hat inzwischen Konkurs angemeldet).

Wie lauten also die Regeln?

Wie bei TikTok:

"Wenn ein Geschäftskonto für seine Werbeinhalte Sounds verwenden möchte, die über die in der kommerziellen Musikbibliothek verfügbaren hinausgehen, muss es die entsprechende kommerzielle Lizenz erwerben und den Sound für seine Verwendung auf TikTok einspielen."

Auch wichtig:

Geschäftskonten können nicht mit Nutzervideos, die Sounds aus der allgemeinen Musikbibliothek verwenden, duettieren, reagieren oder zusammenfügen.
Du kannst also Musik in deinen Werbeaktionen verwenden, solange sie aus der kommerziellen Musikbibliothek von TikTok mit lizenzierten Audiotracks stammt.

Du kannst die bekannten Popsongs oder die Titel, die für normale Nutzer verfügbar sind, nicht für deine Markenwerbung verwenden, es sei denn, du hast eine ausdrückliche, direkte Erlaubnis für genau diese Verwendung.

Wenn man die Einzelheiten des Bang Energy Drinks Falles liest, scheint es, dass Bang ein persönliches Profil in der App für sein Unternehmen nutzte und kein Geschäftskonto, was bedeutete, dass alle Popsongs, die normalen Nutzern als Musikoptionen zur Verfügung stehen, auch in seinem Composition Flow verfügbar waren. Das führte dazu, dass Bang glaubte, es dürfe sie in seinen Clips verwenden.

Das war aber nicht der Fall, und der Richter entschied, dass das Unternehmen für Urheberrechtsverletzungen haftbar ist.

Du kannst dich also nicht darauf berufen, dass du die Vorschriften missverstanden hast oder dass die Plattform dir die Verwendung der Titel ermöglicht hat - es liegt an dir, die Lizenz- und Genehmigungsbestimmungen für die Verwendung kommerzieller Titel zu verstehen.

Wenn du den neuesten Song von Drake als Soundtrack verwendest, müsste Drakes Team zumindest die Möglichkeit haben, diese Verwendung zu genehmigen. Sie möchten vielleicht nicht, dass seine Musik mit deiner Marke in Verbindung gebracht wird, und als Unternehmer kannst du verstehen, wie wichtig solche Assoziationen aus Sicht der Markenbildung sein können.

Behalte das im Hinterkopf und stelle sicher, dass du die Vorschriften liest, damit du in dieser Hinsicht nicht mit dem Gesetz in Konflikt kommst.