Spotifys "nächste Wachstumswelle" ist die Monetarisierung durch Superfans, sagt CEO Daniel Ek in der Investorenrunde
Spotifys "nächste Wachstumswelle" ist die Monetarisierung durch Superfans, sagt CEO Daniel Ek in der Investorenrunde
Superfans, die für exklusive Inhalte und Erlebnisse bezahlen, sind laut Ek die "nächste Welle des Wachstums in der Musikwirtschaft".
Spotify hat am 5. Februar eine Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals abgehalten, in der Spotify-CEO Daniel Ek mehrere Initiativen vorstellte, die die Plattform im nächsten Geschäftsjahr durchführen wird. Laut einem Bericht von Music Business Worldwide hat Ek an seine früheren Äußerungen angeknüpft, wonach Künstler für exklusive Inhalte und Fan-Interaktionen Geld verlangen können. Er sagte, dass Spotify es Künstlern ermöglichen wird, mit "Superfans" zu interagieren, um "als echte Plattform zu fungieren, auf der diese Künstler direkt mit ihrem Publikum in Kontakt treten können, um von Gelegenheitshörern zu Fans zu Superfans zu werden".
Ek bezeichnet diese Fans als die "nächste Wachstumswelle in der Musikwirtschaft" und verspricht, Künstlern mehr Flexibilität bei der Interaktion mit den Fans zu bieten, die es ihnen ermöglichen, Superfans zu schaffen, die dann die Monetarisierung für den Künstler vorantreiben.
"Die Entwicklung hier wird darin bestehen, durch Superfans aufzuschließen. Das ist der Punkt, an dem die wirklichen Dollars anfallen. Und das war schon immer der Kern des Musikgeschäfts", sagte Ek den Investoren von Spotify.
Er teilte auch mit, dass es inzwischen 11 Millionen Musikschaffende auf der Plattform gibt, eine Steigerung gegenüber der Zahl von 8 Millionen, die Ek letztes Jahr auf der Spotify-Veranstaltung Stream On nannte. Ek glaubt, dass das "Spotify-Ökosystem" eines Tages 50 Millionen Kreative beherbergen wird: "Stell es dir als 50 Millionen kleine und mittlere Unternehmen vor, die wir unterstützen können, indem wir ihnen die Infrastruktur und die Ressourcen für ihr Wachstum zur Verfügung stellen.
"Diese Entwicklung wird Zeit brauchen, aber ich weiß, dass sich einige von euch fragen, was das in nächster Zeit bedeutet. Und die Arbeit daran ist bereits in vollem Gange."
Ek ging auch auf die jüngste Kontroverse um den Erfolgspodcast The Joe Rogan Experience ein. In einer Telefonkonferenz mit Finanzanalysten, die CNET vorliegt, wies Ek den Zusammenhang zwischen Spotifys Prognosen für ein langsameres Wachstum und der Kontroverse um den Podcast zurück und sagte, es sei "zu früh, um zu wissen, welche Auswirkungen das haben könnte".
Spotify hat vor kurzem begonnen, jede Podcast-Episode, die COVID-19-Diskussionen enthält, mit Inhaltshinweisen zu versehen, nachdem die Kommentare des Moderators Joe Rogan über Pandemiepolitik und Impfstoffe für Aufruhr gesorgt hatten. Neil Young, Joni Mitchell und Nils Lofgren zogen ihre Musik aus dem Streaming-Dienst zurück, um gegen die Verbreitung von "Fehlinformationen" durch den Rogan-Podcast zu protestieren.