Facebook fügt eine weitere Möglichkeit hinzu, um die Erstellung von Reels in der App zu vereinfachen

Wie du auf diesem von Radu Oncescu geposteten (und von Matt Navarra geteilten) Bild sehen kannst, bietet Meta eine weitere Möglichkeit, Nutzer dazu zu bringen, Reels auf Facebook zu teilen - auch wenn sie keine eigenen Videoinhalte in die App hochladen können.

Nach dem explosionsartigen Wachstum von TikTok versucht Meta, mehr Nutzer:innen dazu zu bringen, mehr Kurzvideos zu teilen, um denselben Trend zu nutzen und seine eigenen Plattformen an das anzupassen, was das Unternehmen als transformative Nutzungsänderung betrachtet.

Um dies zu erreichen, hat Meta eine Reihe von Tools und Prozessen entwickelt, die sowohl kurze Videoclips in den Feeds hervorheben als auch die Erstellung von kurzen Videoinhalten vereinfachen sollen, wobei diese neueste Version das ultimative Endspiel für diesen Prozess darstellt.

Die Entwicklung von Meta im Jahr 2022 verlief in dieser Hinsicht in etwa so:

'Wir haben auch Kurzvideos'

Wir machen Kurzvideos zu einer Priorität.

Wir fügen Kurzvideos in den Haupt-Feed ein, von Leuten und Seiten, denen du nicht folgst.

"Du solltest Short-Form-Videos wirklich selbst ausprobieren.

'Wirklich'

Bitte lade Videos in Kurzform hoch.

Ernsthaft, wir haben es so einfach gemacht, dass du nicht einmal ein Video aufnehmen musst, wir machen die ganze Arbeit für dich.

Auch diese Option fasst alles zusammen, worauf Meta das ganze Jahr über auf Facebook und Instagram hingearbeitet hat, nämlich TikTok für die Produktentwicklung zu nutzen und zu hoffen, dass das ausreicht, um die Abwanderung der Nutzer zu der chinesischen App zu bremsen.

Wird das funktionieren? Ich meine, Meta hat wiederholt festgestellt, dass die Nutzung von Reels zunimmt und sich weiterhin großer Beliebtheit erfreut, und es gibt einen beträchtlichen Prozentsatz von Facebook- und Instagram-Nutzern, die einfach keine Lust haben, eine neue App herunterzuladen und einen neuen Social Graph aufzubauen, um kurze Videoclips anzusehen.

Das ist die eigentliche Zielgruppe von Reels. Meta versucht nicht so sehr, TikTok zu schlagen, sondern vielmehr, dessen einzigartigen Wert zu verwässern und die Nutzer:innen davon abzuhalten, die App zu verlassen.

Und wenn TikTok irgendwann in den USA verboten wird, macht es sich selbst zu einem Nachfolger, so wie es Instagram zumindest in gewisser Weise auf dem indischen Markt geworden ist.

Das macht Sinn, aber TikTok hat den Produktteams von Meta in den letzten 24 Monaten sicherlich eine Menge Arbeit abgenommen.