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Wir von ease machen mit dem Label Embassy of Music gemeinsame Sache: Unter dem Namen esc/ctrl (Escape Control) wollen wir systematisch die Startchancen für ausgewählte Newcomer Acts und Rising Artists erhöhen. Der erste Act: das Münchner Duo KIDSØ.

Der erfolgreiche Aufbau eines jungen Acts ist die Königsdisziplin im Musikgeschäft. Dabei bewegt man sich seit einigen Jahren innerhalb eines Spielfeldes, auf dem sich alle paar Monate die Regeln zu ändern scheinen und plötzlich neue Spielsteine bereitstehen. Vor allem in den vergangenen Jahren haben sich die vorhandenen Tools zur Musikvermarktung rasend vermehrt, während die Wege, neue Musik zu finden, verschlungener geworden sind. Um diese Entwicklung als Chance zu nutzen und ihr verbrieftes Know-how zu bündeln, hat sich das Label Embassy of Music und wir von ease für das Programm esc/ctrl zusammengefunden.

Unter diesem Namen bieten Embassy of Music und ease einen neuen Ansatz zur Ausgestaltung moderner Musikkampagnen. Die Musik wird in diesem Zuge nicht nur wie bei einem herkömmlichen Vertriebsdeal verfügbar gemacht – sie wird zudem von einer passgenauen Digitalkampagne begleitet, damit diese Musik auch gefunden und gehört wird.

Die Services sind dabei konsequent an die Bedürfnisse von Rising Artists ausgerichtet, die beides wollen: Kontrolle über das eigene Schaffen und die Unterstützung von Expert*innen, die nicht nur beraten, sondern konkret umsetzen. esc/ctrl bietet maximale künstlerische Freiheit und eine Partnerschaft auf Augenhöhe.

Der neue Service legt den Fokus nicht nur auf eine konkrete Veröffentlichung, sondern auf einen holistischen Ansatz, um langfristig eine Musikmarke zu kreieren. Statt wie bei einem klassischen Labeldeal einen Vorschuss zu zahlen, wird Künstler*innen in der ersten Stufe dieses flexiblen Modells Zugriff auf Marketingdienstleistungen von ease gewährt. Daraufhin erfolgt die Ausarbeitung einer passenden Positionierung, eines qualitativ hochwertigen Konzeptes und einer Marketingkampagne auf hohem Niveau, die anschließend mit den Künstler*innen umgesetzt wird.

Im Mittelpunkt stehen deshalb aufstrebende Musiker*innen mit Potenzial, die bereit sind, in ihren nachhaltigen Karriereaufbau zu investieren. So schaffen ease und Embassy of Music mit esc/ctrl ein Angebot, das den Herausforderungen einer zeitgemäßen Kampagne von Rising Artists gerecht wird und ihnen einen möglichst erfolgreichen Karrierestart ermöglicht.

Konny von Löhneysen (Embassy of Music) sagt zur Zusammenarbeit: „Wir wollen mit dieser Kooperation ein zeitgemäßes Angebot für Künstler und Künstlerinnen schaffen, die keinen reinen DIY-Service wollen, sondern flankierende Expertise zu ihren eigenen Aktivitäten suchen. Da ease als eine extrem kompetente Agentur esc/ctrl federführend betreuen wird, bleibt unser Labelgeschäft bei Embassy of Music natürlich weiter in der jetzigen Form und mit unseren Partner*innen davon unberührt. Wir freuen uns auf ein neues Kapitel in der nunmehr 20-jährigen erfolgreichen Geschichte von Embassy of Music auf die Zusammenarbeit mit Marie, Malte und ihrem Team.”

Marie Heimer, geschäftsführende Gesellschafterin von ease sagt dazu: "Mit Embassy of Music haben wir einen passenden Partner gefunden, um unsere Kampagnenservices in ein Label und -Vertriebskonstrukt einzubetten – hiermit schaffen wir insbesondere für Newcomer eine echte Alternative, die statt hohen Vorauszahlungen individuell ausgestaltete Leistungen und Services bietet. Malte Schröder, geschäftsführender Gesellschafter von ease ergänzt: “In Zusammenarbeit mit Embassy of Music kombinieren wir das Beste aus zwei Welten: Die unverzichtbaren Kernleistungen eines Labels und den strategischen Ansatz einer zeitgemäßen Musikkampagne, die den Ansprüchen der Zielgruppe im digitalen Zeitalter gerecht wird.”

Aus Sicht von ease ist es schon längst Zeit, Kampagnen anders zu denken und die Elemente einer Musikkampagne grundlegend zu hinterfragen. Je nach Zielgruppe und Genre kann bei einigen Künstler*innen nicht mehr das Video selbst, sondern eine gut durchdachte Kampagne mit Fokus auf Assets wie Teaser, GIFs, Facefilter oder Browser-VR-Erlebnisse im Mittelpunkt stehen.

Die ersten Teilnehmer*innen des Programms werden KIDSØ aus München sein (gefördert durch die Initiative Musik). Das Duo hat mit seinem rhythmischen, live eingespielten Electro-sound einen eigenen Stil gefunden und zuletzt mit Singles wie "Childhood" und "Father" alte und neue Fans überzeugt. Ihr zugleich treibender und empathischer Sound könnte der perfekte Soundtrack für die ersten Festivals und Konzerte nach der langen Pandemie-Durststrecke sein.

Die beiden sagen zu ihrer neuartigen Kooperation: "Über solch eine tolle Zusammenarbeit freuen wir uns natürlich riesig. Wir sind mit ease bereits in der Vergangenheit gemeinsame Schritte gegangen und sehen in Escape Control die perfekte Ergänzung zu all dem was wir mit Melt! Booking und Springstoff bereits mitbringen."

Alle weiteren Informationen finden Sie auf escctrl.co.