Drei Kampagnen-Tools von Spotify für Künstler zum Aufbau deiner Fanbasis
Wie Künstler mit dem Discovery Mode mehr Hörer gewinnen und ihre Reichweite erhöhen können: Ein Drittel aller neu entdeckten Künstler auf Spotify wird durch personalisierte Empfehlungen entdeckt. Mit dem Discovery Mode können Künstler und ihre Teams vorrangige Songs identifizieren. Spotify fügt dann ein Signal zu den Algorithmen hinzu, die die personalisierten Hörsitzungen gestalten, und erhöht so die Wahrscheinlichkeit, dass der Song den Hörern im Radio und auf Autoplay empfohlen wird. Jeden Monat erhalten die Künstlerinnen und Künstler Berichte darüber, wie viele neue Hörerinnen und Hörer ihre ausgewählten Lieder erreicht haben, wie viele sie zu Wiedergabelisten hinzugefügt haben und wie oft die Lieder gespeichert wurden.
Im Durchschnitt wurde festgestellt, dass die Hörerinnen und Hörer im ersten Monat, in dem ein Song im Discovery Mode genutzt wurde, diesen Song 50 % häufiger gespeichert, 44 % häufiger zu Wiedergabelisten hinzugefügt und 37 % häufiger dem Künstler gefolgt sind. Diese Ergebnisse haben sich nicht verändert, als das Programm ausgeweitet wurde.
Nun ist der Discovery Mode direkt in Spotify für Künstler verfügbar. Jetzt haben Tausende von unabhängigen Künstlern und Labels Zugang zum Discovery Mode.
Wie Künstler mit Marquee Hörer in Fans verwandeln können: Marquee ist eine bildschirmfüllende, gesponserte Empfehlung einer neuen Veröffentlichung für Hörerinnen und Hörer in Spotify Free und Premium. So können Künstlerteams Hörer erreichen, die bereits Interesse an der Musik des Künstlers gezeigt haben. Sie ist bereits ein wichtiger Bestandteil der Veröffentlichungsstrategien von Künstlern und Labels und eines der effektivsten Instrumente zur Vermarktung neuer Veröffentlichungen.
Kürzlich wurde mit Vermarktern von acht Labels und Vertrieben zusammengearbeitet, um herauszufinden, wie viel effektiver Marquee im Vergleich zu den führenden Off-Plattform-Marketingoptionen ist. Es wurde herausgefunden, dass Marquee im Durchschnitt zehnmal mehr Spotify-Hörer für jeden Dollar liefert, der für ähnliche Social Ads ausgegeben wird.
Marquee ist bereits für alle US-amerikanischen Künstlerteams in Spotify for Artists verfügbar, und seit dieser Woche wurde es auch für Künstlerteams in Großbritannien und Australien eingeführt.
Präsentiere die Musik, die dir am wichtigsten ist: Spotify freut sich auch, Showcase vorzustellen, ein neues Marketing-Tool, das gerade getestet wird. Es wird als mobile Karte auf Home erscheinen und die Musik eines Künstlers - egal ob Neuerscheinung oder Katalog - den potenziellen Hörern vorstellen. Es wird gerade erst begonnen, Showcase mit Künstlern und Labels zu testen, und es wird in naher Zukunft breiter verfügbar gemacht.
Mit der Einführung von Showcase bietet Spotify for Artists den Künstlern und ihren Teams nun eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten. Künstler können Hörer genau in dem Moment erreichen, in dem sie entscheiden, was sie hören möchten, Hörer aufgrund ihres Streaming-Verhaltens ansprechen und auf Daten zugreifen, die ihnen zeigen, wie die Tools abgeschnitten haben.